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La crisis no está dejando respirar a nadie. Es así: cuanto más aprieta la recesión económica, peor lo pasamos en el terreno personal y empresarial. Muchos se empeñan en afirmar que España ya está comenzando a abandonar la recesión, aunque otros no terminemos de convencernos. Un buen ejemplo de esta primera tendencia optimista es el crecimiento que están registrando las marcas españolas más punteras.

Según un estudio elaborado por Coleman CBX y Brand Finance determina que el valor comercial de las 50 primeras marcas de España ha crecido un 48 por ciento con respecto al año anterior. Entre las marcas de este Top50 nacional se encuentran firmas como Banco Santander, BBVA, Movistar, El Corte Inglés, Telefónica, Mercadona, Zara, Eroski, ACS o La Caixa.

Desde luego, hablamos de primerísimas marcas del panorama nacional que han sufrido la crisis económica muy a su manera gracias al inmenso potencial de negocio que tienen. No en vano, y según ambas empresas de consultoría, aquellas empresas que mejor supieron diversificar su modelo de negocio son las que han salido mejor paradas de la recesión. En las redes sociales también conocen la importancia de una buena marca.

Por otro lado, aquellas empresas que han cerrado acuerdos de compra o colaboración estableciendo sinergias empresariales también han conseguido afrontar la crisis con otra cara y mermar sus pérdidas. Tampoco han salido mal paradas aquellas firmas que contaban con negocios en el extranjero, especialmente durante estos últimos meses, cuando la recesión ha mermado más fuera que dentro de España.

Como era de esperar, las marcas españolas más afectadas son aquellas que guardan relación con el denostado negocio del ladrillo, primera víctima de la crisis económica. Solo una firma inmobiliaria se mantiene en el Top50 de marcas españolas, cuando años atrás permanecían en esta zona de prestigio más de una y de dos. Y dudo que esta situación cambie durante el próximo par de años.

En definitiva, un ranking de marcas que desvela crecimiento y que sirve como excusa para que confiemos en una recuperación económica más o menos próxima, al menos de las esferas más altas del tejido empresarial y comercial. Por algún lado se empieza, ¿no?

Comienza Noviembre 2009 con bajadas de temperaturas, hoy tengo cita en notaría en Sevilla, en breve saldré a Madrid y espero estar la semana próxima en Barcelona.

• El lunes destacaba una nueva aplicación de Flickr que permite etiquetar las fotografías.
• El martes dábamos un repaso al futuro de las comunicaciones en Internet.
• El miércoles Volvo se decidía a lanzar una campaña de social media en las redes sociales.
• El jueves Facebook decidía hacer más rentable su red con la práctica de los juegos online.
• El viernes analizaba los problemas que se pueden encontrar a la hora de convencer con una buena idea.
• El sábado Imagenio cambia de nombre y Movistar se transforma en la marca de los servicios de Telefónica.
• El domingo el consumidor, que ha optado por cuidar su bolsillo a través de diferentes modos.
• El lunes que no hubo que trabajar, se habló de la felicidad.

Telefónica ha anunciado que en el próximo año llevará a cabo cambios en el nombre de algunos productos. Así Imagenio pasará a llamarse Movistar TV, aunque no será el único producto que vea su nombre afectado. Las marcas de la compañía de telecomunicaciones se encuentran muy bien posicionadas en el ranking internacional, tanto Movistar en el mercado español y americano, como O2 en Europa.

Esta decisión responde a una estrategia de marketing que busca mejorar la imagen de la compañía en España y América. Movistar Televisión parece ser un nombre más acertado para promocionar los cambios que plantea la compañía. Para empezar se plantea la reestructuración del dial que se viene planteando desde hace algunos meses.

Contar con una marca de referencia en el mercado de la telefonía parece haber sido la causa de apostar por Movistar. Con esta decisión aúna los distintos servicios bajo la misma marca, reforzando la imagen. El proceso de consolidación de Movistar como marca absoluta ocupará un período estimado en dos años. Por el momento las compañías a las que les ha sido adjudicada el desarrollo de la marca, Interbrand-DDB y Y&R Lambie Nairn ya están manos a la obra.

[caption id="attachment_13997" align="aligncenter" width="300" caption="Imagen de la wikipedia"][/caption]

Más en la red.

• http://todosobremitele.blogcindario.com Telefónica unificará bajo la marca telefónica sus servicios.
• www.diesl.com Imagenio adoptará el nombre Mositar TV la próxima primavera.
• www.zonagenio.com Imagenio será Movistar Televisión.

La reciente decisión de celebrar los Juegos Olímpicos en Brasil en el año 2016 al parecer no sólo ha sido una gran noticia para Sudamérica y los brasileños, pues es la primera vez que el continente sudamericano es representado en este magno acontecimiento deportivo mundial. También parece haberlo sido para muchas empresas españolas que tienen grandes intereses en el país carioca, pues España está muy íntimamente ligada económicamente con la hoy décima potencia económica del mundo que se prevé que en el 2016 sea la quinta potencia económica mundial.  Desde hace años han ido aterrizando empresas españolas que ya observaban la próxima expansión comercial de Brasil. Muchos fueron los que empezaron a vislumbrar las posibilidades ante un mercado emergente prometedor, siendo la inversión española la segunda, sólo por detrás de EEUU.

Para cualquier país celebrar en su territorio los Juegos Olímpicos es toda una oportunidad para demostrar grandeza en un acontecimiento de naturaleza global. Para el gobierno Chino supuso poder demostrarse al mundo como la gran superpotencia a la que todo el mundo debería mostrar respeto pues será el líder global del siglo XXI. Tras China, todos los demás países del grupo BRIC (Brasil, Rusia, India y China), que son los grandes países emergentes, tratan de conseguir sus propios acontecimientos singulares, de hecho ya sólo falta por asignarle un gran acontecimiento a la India por lo que la elección de juegos olímpicos para el 2020 queda bastante claro a qué gran país emergente se lo concederán. Tal vez haya sido un error concederle a Londres los Juegos Olímpicos del 2012 porque está atravesando una profunda crisis económica y seguro serán unos juegos con menos de la mitad de los presupuestos de los grandes fastos de Pekín 2008 (muy triste que unos juegos sean peores y menos vistosos que los anteriores).

Brasil es un país que está logrando salir con buen pie de la actual crisis económica, es el país del mundo que posiblemente más clase media esté generando y su crecimiento no tiene parangón. El Fondo Monetario Internacional confirma que será esta nación la que lidere la recuperación economía en Sudamérica. La elección de Río de Janeiro como sede de los Juegos Olímpicos en 2016 significa además una oportunidad para muchas empresas también españolas como Telefónica u OHL.

[caption id="attachment_13576" align="alignleft" width="203" caption="Imagen de la wikipedia"][/caption]

De aquí a la celebración de los Juegos será necesario llevar a cabo una inversión millonaria para satisfacer las necesidades en telecomunicaciones e infraestructuras. Telefónica empieza a frotarse las manos siendo consciente que muchos de estos trabajos acabarán por recaer sobre ella. Cubrir un evento de la magnitud de unas Olimpiadas requiere unas excelentes conexiones de comunicación con instalaciones wifi. En el caso de las infraestructuras tendrán que realizarse trabajos para mejorar la red de carreteras actual e invertir en un tren de alta velocidad que permita rápidos desplazamientos en tan vasta extensión de terreno. La empresa OHL, Acciona, Abengoa, Ineco, Talgo son empresas del sector que también intervendrán en estos trabajos.

Otra empresa española que tendrá protagonismo en la preparación de la sede será Iberia. La empresa de transporte aéreo ya tiene experiencia de tráfico intensivo con los Carnavales. El Banco Santander es otro que ha decidido expandirse por el territorio tras adquirir ABN Amro y Royal Bank of Scotland y Fortis. El listado de empresas españolas con presencia en Brasil no acaba ahí, Iberdrola, Repsol, Endesa, Gas Natural completan parte del extenso elenco.

La noticia de la elección de Rió como ciudad Olímpica ha tenido eco en la Bolsa, donde las empresas con mayores posibilidades de participar en la puesta  apunto de las infraestructuras ha visto sus valores ascender. Aún quedan algunos años para que podamos disfrutar de unos Juegos que cuanto menos van a ser bellos y coloridos.

Más en la red.

• www.plataformaurbana.cl Juegos Olímpicos en Río de Janeiro 2016.
• http://sitemarca.wordpress.com Campaña de Brasil para los Juegos Olímpicos de 2016.
• www.soitu.es Samaranch da su opinión sobre la elección de Río.
• www.noticias24.com El reto de Río 2016, así serán las instalaciones Olímpicas.

A pesar de las próximas iniciativas que van a emprenderse para mejorar la velocidad de navegación, aún estamos muy lejos de alcanzar a los países más aventajados en el tema de velocidad de conexión, de hecho hay mucho por mejorar y en mi caso particular en mi residencia de Madrid me es imposible contratar más de 3Mb de ADSL pese a haberlo pedido en varios ocasiones a mi operadora de telecomunicaciones (una horrible comparación con los 25Mb de conexión por cable de ONO que tenemos en la oficina de Sevilla).

La neutralidad en la red, siendo una cuestión de altísima importancia es algo a lo que los gobiernos occidentales no parece no interesarles garantizar. Que el acceso a internet sea un derecho universal es algo que tiene que acordarse antes que después, pero el miedo al poder democrático de la red parece que retrae a muchos que no quieren escuchar críticas. El pueblo y los ciudadanos deben poder acceder a la red sin paliativos, pero numerosos países occidentales obstaculizan el acceso y la libertad de expresión, a la cabeza me vienen media docena de países "aparentemente" democráticos y avanzados donde sus gobernantes están empezando a maniatar a sus bloggers, periodistas e internautas. ¿En cuantos países ser blogger empieza a resultar algo realmente peligroso?

El supuesto hasta ahora y teórico "poderío" tecnológico Occidental queda ensombrecido por la potencia tecnológica Oriental, donde se está invirtiendo muchos recursos en las infraestructuras necesarias para desarrollar la sociedad de la información. Países como Japón pueden presumir de ofrecer una navegación a 100 megabits por el módico precio de 32 euros mensuales. El Corea del Sur y China los mercados se encuentran en expansión y las empresas invierten en servicios de calidad para tener satisfechos a sus nuevos clientes, cuestión que las telecos europeas no parecen entender.

En nuestro país aunque se esté dispuesto a pagar una cifra económica desorbitada sólo se podrá llegar a navegar a esa velocidad en las zonas más céntricas de determinadas ciudades, para el resto la velocidad no supera los 3 o 6 megas en el mejor de los casos. Tanto Europa como EEUU ven como sus servicios tecnológicos va n quedando en desventaja con respecto a los de la zona asiática. Y en las zonas rurales o no llega el ADSL o el acceso por móvil a internet es con 2G o directamente por GPRS a unas velocidades típicas de hace más de una década, creándose una brecha digital insalvable para muchos, distinguiendo entre ciudadanos de primera (conectados) y de segunda (los no conectados y sin posibilidad de acceder a la sociedad de la información).

Se apuntan algunas causas que pueden estar provocando este cambio de tendencia. Por una parte en Occidente los mercados se encuentran saturados. A las compañías no les queda más opción que robarse los clientes unas a otras ante la falta de nuevos clientes, algo que no ocurre en países como China donde día de producen nuevas altas y para las telecos occidentales el invertir en nuevas infraestructuras les da algo muy parecido a "alergia" sino directamente aversión. Por otro lado las compañías de la otra cara del planeta reciben ayudas y planes estatales para mejorar las infraestructuras tecnológicas, algo que no ocurre en Europa y EEUU. Las compañías occidentales no sólo no reciben apoyo estatal sino que además denuncian las trabas y barreras que encuentran por parte de los distintos Gobiernos, en el caso más cercano las telecos españolas se encuentran con más de una decena de gravámenes en forma de impuestos directos a su actividad, situación que repercuten directamente al ciudadano consumidor de sus servicios.

Otro factor que acaba por afectar es el elevado coste que todavía tienen estos servicios para la población. Las compañías como Vodafone, Orange o Telefónica denuncian que en las condiciones actuales les resulta muy complicado poder ofrecer mejoras significativas en sus infraestructuras tecnológicas. Como principal culpable señalan a las políticas aprobadas desde Bruselas. Por el motivo que sea la realidad es que Occidente empieza a perder el liderazgo anquilosado en su excesiva confianza. Esta situación la acabaremos pagando muy caro todos.

Más en la red:

• http://www.negocios.com África tendrá 24 millones de usuarios.
• http://bandaancha.eu Telefónica duplicará la velocidad del ADSL antes de Navidades.