...sus reflexiones

La ex candidata presidencial al gobierno de Colombia Ingrid Betancourt, suena como una de las favoritas a llevarse este año el Principe de Asturias de la Concordia.

Hasta esta tarde no sabremos nada, pero su candidatura ya tiene numerosos apoyos entre los que se encuentran el ex presidente colombiano Belisario Betancur, la ex presidenta irlandesa Mary Robinson y el cineasta Woody Allen. Además, ha recibido el apoyo, también de otros galardonados como son Vaclav Havel, Jacques Delors, Simone Veil, Mario Soares, Javier Pérez de Cuéllar y Nicolás Castelanos. Creo que un premio Príncipe de Asturias no podrá borrar los años de cautiverio que esta mujer pasó en la selva colombiana, pero es una muy buena manera de reconocer la entereza y el valor que tuvo para no sucumbir a la desesperación en una situación así hasta hace poco que fue liberada de sus secuestradores. Otro candidato que ya tiene su premio Príncipe de Asturias, pero esta vez del deporte, es Rafa Nadal, que pese a su derrota en el US Open, sigue siendo número uno de la ATP y número uno para todos nosotros.  Este premio es el colofón a un año, que para Rafa, puede que sea irrepetible. Será difícil enlazar otra vez un año de victorias como el 2008, pero siempre nos queda la esperanza. Ya está en la lista de convocados para la Copa Davis, y si la racha continúa, puede que ganemos...

¿Conoceis los buñuelos de humo al nitrógeno líquido (o algo parecido) de Ferrán Adriá? ¿O esa llamada por los refinados franceses "Nouvelle Cuisine" que aporta un también nuevo concepto de la tortilla española y que consiste en separar (en mi opinión muy cruelmente) la patata del huevo?

Puede que a más de uno esto le parezca una manera atroz de saltarse todo eso que ya está establecido, todo aquello que es así "porque sí", y además inexorablemente, esa gran razón en la que todos tenemos, no sé por qué, una fe ciega. "Oye mamá... ¿Por qué las gallinas no tienen labios?" pregunta un niño ante la mirada estupefacta de su madre que contesta casi enfadada por no saber la respuesta... "Pues porque sí, porque es así y ya está". Menuda situación. Menos mal que con las empresas no pasa igual. El ejemplo de la "Nouvelle Cuisine" es claro al respecto, ha creado alguna que otra controversia, pero nos sirve para ilustrar esta pequeña reflexión en la materia que me toca y que es "la empresa". La descomposición de la tortilla vende, y los buñuelos de humo al nitrógeno venden. Puede que Ferrán Adrián no sirva muchos de esos buñuelos en sus mesas, pero... por qué hablamos de él ahora? Sin duda, la estrategia es buena. ¿Por qué será que los nuevos conceptos de negocio que se sustentan sobre ideas innovadoras resultan más atractivos? ¿Por qué algunas extravagancias terminan convirtiéndose en necesidades por las que estamos dispuestos a pagar? ¿Será por que acompaña a la lógica de los tiempos, a los cambios sociales?

Ocurre por ejemplo con las habitaciones de hotel desmontables, los clubes para mujeres trabajadoras, la alimentación “inteligente”, o algo tan simple como un marco de fotos digital... Bonito regalo de Navidad para tu abuela, no? Pero haber cómo le dices tú a una señora de 80 años que tiene que quitar las 15 fotos de los nietos del mueble del salón para poner sólo uno en el que irán sucediéndose todas las fotos de todos los nietos... complicado, eh? Seguro que los que lo inventaron no tuvieron tantos problemas para introducirlo en el mercado, porque para una persona de edad media, más o menos familiarizada con las nuevas tecnologías, además de una pantalla plana en el salón, es absolutamente necesario tener un marco de fotos digital y quizás otras muchas extravagancias, en realidad poco necesarias. Bueno... a lo mejor exagero con lo del marco, pero estareis de acuerdo conmigo en que se ha creado una necesidad (no necesaria) por la que muchos usuarios están dispuestos a pagar incluso hasta 200 euros.

Sin duda, el mercado responde ante estos estímulos de originalidad e innovación. Así que, señores empresarios, aprovechemos la coyuntura.

Casi a punto de que comiencen las clases y, por lo tanto, casi a punto de que los niños, cuyos padres no pueden costearse 3 meses de vacaciones como ellos, dejen de ver la tele o de jugar a la Nintendo Wii o la PSP durante todo el día... se plantean de nuevo, también con el nuevo curso político, las dudas acerca de la asignatura de la discordia. No... no es Religión si es lo que estais pensando, seguro que a todo el mundo le parece muy bien que sus hijos estudien Ética, porque eso ya, después de muchas batallas con los colegios, está más o menos aceptado. El problema viene ahora de la mano de la "Educación para la ciudadanía", esa asignatura que, dependiendo del lado político en el que te posiciones, podrás oir un número mayor o menor de defensores o detractores al respecto.

Para los alumnos de primaria de Aragón, La Rioja, Canarias y la Comunidad Valenciana el curso académico 2008/2009 ha comenzado esta misma mañana. Los más pequeños ya lo hicieron (los de infantil) a primeros de este mes, y pronto lo harán el resto de comunidades y los alumnos de secundaria, bachillerato y FP.

Pues este nuevo curso escolar arranca también con la implantación en toda España de "Educación para la ciudadanía y los derechos humanos", una asignatura que el año pasado sólo llegó a 7 comunidades: Asturias, Cantabria, Andalucía, Cataluña, Navarra, Extremadura y Aragón eligieron que en sus centros educativos se formara a los alumnos en materia de educación cívica y valores.

Sin embargo, ya el curso pasado, y supongo que quizá en menor medida, pero también durante este curso, algunos padres y profesores decidieron mostrarse contarios a esta asignatura y pelear, llegando incluso al Tribunal Supremo, para asegurarse de que sus hijos no fueran "adoctrinados" en las aulas con enseñanzas "tan graves" como que el papel se tira al bombo azul y el cristal al verde, que hemos de respetar a los demás porque vivimos en una sociedad plural.

Se prevé que los padres contrarios a la materia seguirán peleando, aunque en la práctica, sólo el 0,02% de los jóvenes que tenían que cursarla se negaron finalmente a hacerlo. Todo dependerá, en gran medida, de la decisión del Tribunal Supremo sobre las resoluciones judiciales a favor y en contra de la objeción.

¿Afecta la crisis económica a todo el mundo por igual? Esta claro que no. Y no en vano para confirmarlo está el conocido refrán "El dinero llama al dinero". Éste viene a ser el titular que protagoniza la mayor parte de los diarios económicos del país: Con la Crisis los Ricos se hacen más ricos. Según el teletipo lanzado por Europa Press,  recogido de un informe publicado por el grupo estadounidense Boston Consulting y anunciado por la mayor parte de las cabeceras del país: ABC, El País, Qué, (el diario online de La Ser también se hace eco); así como los principales diarios económicos: Diario Cinco Días, Invertia, El Blog Salmon, Finanzas.com.

Los Ricos también lloran.

Las riquezas personales de los millonarios a lo largo de todo el mundo han subido desde finales del año pasado hasta un 5%, de modo que han alcanzado los 109,5 billones de dólares (76,6 billones de euros). Todo ello a pesar de la crisis que afecta al resto de los mortales. Un dato curioso: el crecimiento se ha efectuado precisamente en los países más desarrollados y entre familias que por tradición tienen dinero (lo que se conoce vulgarmente tener dinero hasta por castigo), y es el sexto año consecutivo en que estas riquezas siguen creciendo. Sí, siguen apareciendo nuevos millonarios cada año, pero lo hacen sobre todo en los mercados emergentes de la actualidad: Asia y América Latina. Eso sí, los ricos se han adaptado a la crisis, realizando varios ajustes. Y no sólo en el detalle de agruparse en redes sociales especialmente pensadas para ellos cómo A Small World o Members Know (ver reportaje en diario Público) Uno de los más dolorosos, especialmente para la bolsa, es que muchos ricos que estaban en bolsa la han abandonado. Esto se debe a que el gran capital se ha dado cuenta de que fuera de la bolsa hay oportunidades de negocio muy golosas. De hecho es probable que la bolsa ya no despierte tanto interés en el presente y en el futuro, en ellos, como antiguamente. Por otra parte, en casa, los ricos españoles se adaptan dando libertad a su habitual inmovilidad inmobiliaria. Seguramente vendan hasta un 25% de sus propiedades, después de percibir que no es positivo tener una cartera inmobiliaria tan extensa. Desde radio macuto, se comenta que algunos de los culpables de empeorar toda la situación sean los grandes fondos de pensiones de macro empresas americanas, que manejan las pensiones de decenas de miles de trabajadores americanos, que tienen cash para invertir en un lugar u otro, y que han abandonado la bolsa para especular con materias primas, alimentos, combustibles y materiales para la industria. Personalmente se debería restringir de forma seria la especulación en todo este tipo de elementos básicos para la humanidad, cortando de raíz las alas a quienes quieren aprovecharse especulando en alimentos, petróleo o cualquier otro elemento básico para la humanidad. Una de las pruebas de la especulación existente ha sido sin duda la gran bajada del petróleo (de 145 a 101$) en tan solo unas pocas semanas, y después de que la misma OPEP confiese que hay excedentes de oro negro en el mercado.

Este fin de semana he estado analizando una muy buena técnica de marketing que últimamente me ha llamado la atención. No es ni muchísimo menos nueva, pero sí me ha resultado curioso como hay un canal donde aprovechan al máximo todos sus recursos: La Sexta. Esta técnica se denomina  crossover, o cruce de personajes de un programa a otro. En La Sexta se han dado cuenta de una manera muy barata y efectiva de hacer publicidad de sus propios programas. Así, Buenafuente y El Intermedio, no paran de hacerse referencias el uno al otro, y ya es habitual oir a ambos presentadores hacer declaraciones cruzadas "ironizando" el uno sobre el otro. Otro ejemplo de crossover lo presencié ayer entre El Muro Infernal y el programa Sé lo que hicisteis. Pilar Rubio y Dani Mateo, acabaron bien mojados en la piscina de El muro infernal y ese material se emitió luego también en el programa de Patricia Conde y Ángel Martín. Esta publicidad es una de las más efectivas, es barata, e implica a varios programas a la vez, de manera que un programa consolidado (Sé lo que hicisteis)  puede ayudar a popularizar un programa nuevo como es el de El Muro Infernal. [youtube]http://es.youtube.com/watch?v=j35P0TQN0Y8[/youtube] Un punto muy positivo de mi parte para La Sexta por saber aprovechar sus recursos de esta manera tan efectiva.